Dal 24 settembre fino al 27 settembre, presso la Project Room di 10 Corso Como, uno dei concept store più caratteristici della città, Xiaohongshu, la piattaforma social globale dedicata al lifestyle, inaugura “The East”, una mostra dedicata al lifestyle curata insieme ai buyer della piattaforma. Più che una semplice esposizione, si tratta di una proposta di lifestyle orientale contemporaneo: in occasione della Milano Fashion Week®, quindici tra i migliori buyer cinesi del settore moda, con al seguito quasi un centinaio di articoli improntati alla sensibilità orientale e da loro stessi selezionati, invitano il mondo a scoprire una visione fresca e attuale dell’Oriente.

Nata a Shanghai nel 2013, Xiaohongshu può oggi vantare oltre 400 milioni di utenti attivi al mese in tutto il mondo ed è la migliore community dedicata alla moda e allo styling. In Cina, Xiaohongshu è sinonimo di moda: è qui che nascono le tendenze, si discute di gusto e si possono ammirare gli outfit quotidiani di milioni di persone comuni.

Il mondo ha scoperto Xiaohongshu in quei giorni, quando la chiusura di un’altra app ha spinto gli utenti di tutto il mondo a cercare una nuova piattaforma e questa comunità cinese ha accolto gli utenti provenienti da ogni lingua e fuso orario. Un professore ottantenne di Cambridge è diventato un punto di riferimento per i giovani, la musica ha superato i confini ai piedi della Torre Eiffel, in un raro momento di scambio culturale nel “villaggio globale”, e il mondo ha davvero conosciuto Xiaohongshu.

È qui che il progetto ha avuto inizio: far fluire la cultura attraverso acquirenti e brand nella lingua del mondo stesso. 
Questi acquirenti non sono semplici conduttori di dirette streaming, ma scopritori e ambasciatori della cultura della moda. Diffondono il proprio gusto in tutto il mondo, ne riportano a casa la sensibilità e, esprimendosi su Xiaohongshu, aiutano più persone a comprendere la cultura cinese.