Apripista presenta Reframing the Mountains — Reimagining the Visual Mythology of Alpine Culture, una presentazione curata di opere contemporanee in formato poster che reinterpretano la cultura alpina attraverso una lente globale e inclusiva. Dal 25 febbraio al 1° marzo, presso l’iconico 10 Corso Como, durante la Milano Fashion Week — in concomitanza con la stagione Olimpica e Paralimpica Milano Cortina — la mostra riunisce designer di moda e artisti visivi internazionali le cui pratiche sono profondamente influenzate da eredità culturale, artigianato e memoria collettiva.

Traendo ispirazione dal linguaggio grafico audace dei manifesti sciistici storici, il progetto mette in discussione le narrazioni tradizionali su chi appartiene all’iconografia della montagna. Ogni opera è concepita come una lettera d’amore visiva alla propria terra d’origine, interpretando paesaggi montani reali attraverso tradizioni tessili regionali, linguaggi decorativi e narrazioni contemporanee. Tra i creativi partecipanti figurano Maison ArtC, Bokja, Lida Afghan, Thabo Makhetha, Doreen Mashika, Zoya Khan e una rete più ampia di creativi multidisciplinari le cui pratiche uniscono design e patrimonio culturale.
Collegando arte, moda e sport, la mostra amplia la geografia dell’immaginario alpino e propone una visione più inclusiva della cultura invernale.

Prodotta nell’ambito della più ampia programmazione culturale di Apripista, l’antologia riflette l’etica del brand: ridefinire le narrazioni alpine attraverso design, collaborazione e impatto sociale. Fondata da Nadia Samadani, Apripista unisce skiwear tecnico di lusso e iniziative narrative volte ad ampliare la rappresentazione negli spazi montani e a valorizzare voci creative globali.