Concept Store Nasceva così l'idea dei Concept Store, luoghi progettati al fine di allestire un'esperienza plurisensoriale per i clienti, proveniente sia dalla varietà di prodotti esposti, sia dall'architettura stessa dell'ambiente, ma anche da luci, sapori e intrattenimento; un marketing in grado di fondere prodotti e servizi di qualità con un progetto di esperienza coerente ed armoniosa. Il primo esempio in Italia viene identificato con 10 Corso Corno, nato il 9 settembre 1991, al cui interno si assiste alla Fusione tra cibo, moda, design e arte, il tutto con un arredamento unico che coinvolge e accompagna il visitatore.